Sofia Fernandez, la nueva generación que lleva la tradición familiar hacia el futuro

La joven integra la tercera generación de Otto Fernández Negocios Rurales y encontró en el marketing, las redes y la comunicación su lugar dentro de una empresa que mantiene como pilares la seguridad y la confianza. “Escuchar un remate es como música para mis oídos”, aseguró.
Las empresas familiares tienen un desafío doble: preservar los valores que explicaron su permanencia a lo largo del tiempo y, al mismo tiempo, adaptarse a las nuevas realidades de los mercados y de la sociedad. En Otto Fernández Negocios Rurales, ese proceso ya transita por una nueva generación.

Con apenas 18 años, Sofía Fernández comienza a asumir su lugar dentro de una historia empresarial que lleva más de ocho décadas vinculada al sector agropecuario. Nieta, hija y hermana de rematadores, su relación con el negocio rural comenzó mucho antes de pensar en una profesión.

“Creo que lo que más me ayudó todo este tiempo fue absorber todo lo que me enseñó tanto mi padre como mis dos hermanos y absorber de mis errores también”, explicó durante una entrevista.

El valor de un legado
Desde su fundación en Artigas, Otto Fernández construyó una trayectoria basada en el vínculo con los productores y en la confianza como elemento central de la actividad.

Para Sofía, precisamente allí está uno de los principales legados que recibió de las generaciones anteriores.

“Creo que lo que más se mantuvo y que viene desde generaciones fue la seguridad y la confianza, como bien lo dice el eslogan. Y en base a eso se basó toda la historia”, señaló.

Ese concepto también se refleja en la relación con los clientes, muchos de los cuales, al igual que ocurre dentro de la propia empresa, han ido pasando de generación en generación.

Pero la continuidad de una empresa familiar no depende solamente de conservar lo construido. También requiere capacidad de adaptación.

La firma, que nació en Artigas, fue ampliando progresivamente su presencia en el norte del país, incorporando oficinas y actividad en distintos departamentos, hasta llegar también a Montevideo.

Para Sofía, ese crecimiento es parte de una evolución natural de la empresa... más en la web.